Перед нами было выразительное старое здание в центре Азова и доставка суши, роллов и пиццы. Архитектура привлекала взгляд, сама точка при этом терялась рядом с соседними вывесками, автомобилями и большим экраном.
По маленькому логотипу и отдельным надписям в окнах трудно было быстро понять, что находится внутри. С дороги ассортимент почти не считывался. Пешеход, который шёл вдоль здания, видел фасад под углом и замечал информацию слишком поздно.
Мы разработали цельную концепцию оформления фасада. В ней вывеска, окна, лайтбоксы, фундамент и лестница выполняют разные задачи и поддерживают один узнаваемый образ. Такой подход соответствует нашей общей логике работы, описанной в материале «Как мы работаем с бизнесом в Азове».
Сделать точку заметной с дороги и с бульвара, сразу объяснить ассортимент и ценовой сегмент, показать востребованность заведения и связать обе стороны здания одной визуальной системой.
С расстояния точка почти не считывалась
Светлая основа сделала здание визуально чище и усилила контраст с розовыми элементами. Розовый цвет создаёт дружелюбное настроение и заметно отличается от привычных красных, чёрных и оранжевых решений, которыми часто оформляют суши и пиццу.
Наверху появилась крупная формулировка: «Бюджетные · суши · роллы · пицца». С дороги человек сразу понимает, что здесь продают и к какому ценовому уровню относится заведение. Фасад начинает объяснять предложение за несколько секунд.
Главный фасад объясняет продукт
Три окна показывают основные категории отдельно: пиццу, суши и роллы. Крупные фотографии распознаются быстрее текста и помогают понять продукт с расстояния. Четвёртое окно сообщает о 140 позициях. Большая цифра превращает широкий ассортимент в конкретное преимущество.
Над дверью разместили сообщение «5824 заказа». Оно работает как подтверждение востребованности: у заведения уже есть покупатели и накопленный опыт. Нижняя часть двери продолжает тему еды и связывает вход с общей композицией.
Слева появился вертикальный лайтбокс с категориями и приглашением зайти. Он стоит перпендикулярно стене и заранее ловит человека, который движется вдоль здания. Обычная фронтальная вывеска для такого потока читается хуже. Подробнее о том, почему разным рекламным носителям нужны разные функции, мы рассказывали в статье «Для чего бизнесу вывеска, баннер, листовка и другие рекламные носители».
Фундамент и лестницу включили в общую розовую систему. Изображение большого ролла на ступенях создаёт заметный ориентир и добавляет фасаду элемент, который легко запомнить или сфотографировать.
Боковая стена работает по маршруту человека
На боковой стороне человек видит окна по очереди. Мы использовали сам маршрут движения и собрали последовательность: «Угости / семью / друзей / суши · роллы · пицца». Сообщение раскрывается постепенно, пока прохожий идёт вдоль стены. Фотографии еды сразу поддерживают смысл словами и продуктом.
Верхнюю вывеску на этой стороне убрали. Окна уже передают нужную информацию, поэтому архитектура здания остаётся спокойной и читаемой. На углу установлен такой же вертикальный лайтбокс. Повторение конструкции с двух направлений помогает быстрее узнать точку и найти вход.
Старые круглые лайтбоксы убрали: полезной площади для текста в них мало, а форма спорила с новой системой. Розовый фундамент связывает обе стороны здания и делает точку узнаваемой со всех направлений.
Почему фасад собран именно так
Верхняя вывеска объясняет продукт и ценовой сегмент людям с другой стороны дороги.
Вертикальные лайтбоксы встречают человека до того, как он окажется напротив входа.
Окна показывают основные категории, ассортимент и конкретные причины обратить внимание.
Розовая палитра, фундамент и лестница объединяют здание в цельный узнаваемый объект.
Фасад начинает работать на нескольких расстояниях и для разных маршрутов: издалека объясняет, что здесь продают, у входа показывает ассортимент и доверие, сбоку разворачивает короткую рекламную историю.
В этом проекте креатив появился из реальной задачи здания. Мы учли расположение точки, соседние объекты, движение автомобилей и пешеходов, архитектуру и продукт. Именно так рекламная идея превращает отдельные вывески и окна в систему, которая помогает бизнесу становиться заметным. Подробнее об этом принципе — в материале «Зачем офлайн-бизнесу в Азове креатив».
Можем приехать, посмотреть на ваш бизнес глазами клиента. И вместе с вами решить, как можно привлечь больше клиентов даже с минимальным бюджетом.
Вызвать на аудит